抖音对消费者购买决策的影响因素研究——以广州大学生为例  

作　　者：崔译文 吴志娜 

机构地区：[1]华南理工大学广州学院管理学院,广东广州510800

出　　处：《现代营销（下）》2020年第12期57-59,共3页Marketing Management Review

摘　　要：“短视频+电商”模式成为一种新趋势,抖音从2018年开始涉足电商领域。本文采用问卷调查和深度访谈等方式,以广州大学生抖音购买决策作为研究对象。通过实证研究,得出抖音消费者购买决策的影响因素有7项:平台自身、内容、物质激励、网红个人魅力、信任、高度互动、增值内容,并据此提出相应的提升消费者购买意愿的建议。

关 键 词：抖音 购买决策影响因素 短视频 电商模式 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F713.55[文化科学—高等教育学] G645.5[文化科学—教育学]