营销领域中的忙碌研究述评与展望  

A Literature Review and Prospects of Busyness Research in Marketing

作　　者：杨晨[1] 蔡颖颖 YANG Chen;CAI Ying-ying(School of Business Administration,South China University of Technology,Guangzhou 510640)

机构地区：[1]华南理工大学工商管理学院,广州510640

出　　处：《软科学》2021年第1期134-137,144,共5页Soft Science

基　　金：国家自然科学基金项目(71502067);中央高校基本科研业务费自然科学类项目(D2191840);广东省自然科学基金项目(2016A030310425).

摘　　要：基于忙碌营销文献研究的回顾,介绍了忙碌的概念,整理了忙碌的测量和操纵方法,回顾了忙碌对消费者的积极和消极影响效应,梳理出忙碌效应的产生机制和调节因素,最后指出忙碌营销领域未来可能的研究方向。Based on the literature review,this paper introduces the concept of busyness,and sorts out the measurement and manipulations.Then it summarizes the research findings from the negative and positive sides in detail.Furthermore,this paper reveals the mechanisms and moderators of busyness effect.Finally,this paper points out the directions in the future research.

关 键 词：忙碌 主观感知 消费者行为 

分 类 号：F279[经济管理—企业管理]