CIS理论视角下的中医药跨文化传播  

On the Intercultural Communication of TCM from the Perspective of CIS

作　　者：郝建军 刘娅 李德俊 HAO Jian-jun;LIU Ya;LI De-jun(School of Foreign Languages of Hubei University of Chinese Medicine,Wuhan,Hubei 430065)

机构地区：[1]湖北中医药大学外国语学院,湖北武汉430065

出　　处：《怀化学院学报》2020年第6期133-136,共4页Journal of Huaihua University

基　　金：2018年度教育部人文社会科学研究一般项目“明清时期中医西译对中医国际传播的影响研究”(18YJA740031);2018年度湖北中医药大学教育教学研究重点项目“共情式教学法在医学英语教学中的应用”(2018a11)。

摘　　要：为了在"一带一路"背景下更好地向外传播中华文化的瑰宝——中医药,以传播理论中的企业形象识别系统CIS (包括理念识别系统MIS、行为识别系统BIS和视觉识别系统VIS)为框架,探索中医药对外传播的理念与价值系统、行为方式系统及视觉形象系统;同时,强调在传播过程中源文化的主体性,以期为中医药跨文化传播提供借鉴。In order to disseminate the national treasure of Traditional Chinese Medicine(TCM)against the backdrop of Belt and Road Initiative,CIS which includes Mind Identity System,Behavior Identity System and Visual Identity System is employed in this paper to match the inherent features of TCM so as to promote insight into the intercultural communication of TCM ideologically,behaviorally and visually.Additionally,the subjectivity of the source culture has been emphasized.

关 键 词：企业形象识别系统 中医药 跨文化传播 

分 类 号：R2-03[医药卫生—中医学]