基于4C理论的Vlog营销研究  

作　　者：王健 

机构地区：[1]清镇市融媒体中心

出　　处：《西部广播电视》2021年第1期7-9,共3页West China Broadcasting TV

摘　　要：2018年以来,新的视频呈现方式“Vlog”日渐火爆网络,成为各平台、品牌的营销工具。Vlog的制作成本和推广成本较低,带给了观众沉浸式体验和高度的代入感,品牌方在借助Vlog营销推广时可实现垂直定位精准营销,多元的营销渠道,不仅节约了多方资源,还给消费者带来了便利,是品牌推广的优质选择。4C理论是以客户需求为导向的营销理念,和Vlog的表现形式如出一辙。挑战总是与机遇并存,如何在新的营销领域中发挥更大的作用,Vlogger和品牌商都需要共同努力。本文基于4C理论分析了Vlog营销的要素和理念,并对其优化策略提出建议。

关 键 词：Vlog营销 4C理论 短视频 品牌个性化 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] G206[经济管理—国民经济]