广告创意程序化下的叙事结构:基于拉波夫模型的分析  

作　　者：林翔 张慧玲 谭辉煌[3] 

机构地区：[1]武汉工商学院 [2]武汉工商学院广告与媒介经济研究中心 [3]湖北科技学院

出　　处：《传媒》2021年第2期78-80,共3页Media

基　　金：2019年度国家社会科学基金一般项目“广告智能化内容生产与管理的现状与发展趋势研究”(项目编号:19BXW101)的阶段性成果。

摘　　要：智能广告的发展引出了广告创意程序化的概念。本文引入拉波夫叙事模型,将广告的社会学属性凸显于智能广告技术逻辑当中,完成广告创意程序化过程中广告叙事结构的重构:编码与解码框架下的协同叙事结构,群体话语相关性下的内生叙事结构,传播语境匹配下的外向叙事结构。本文提出构建互联网智能环境下广告创意生产范式,关注广告创意程序化过程中的本源问题“创意思维”的观点。

关 键 词：广告创意程序化 叙事结构 拉波夫模型 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]