明星在广告中的符号修辞作用  

作　　者：刘育好 

机构地区：[1]四川大学符号学-传媒学研究所,四川成都610064

出　　处：《丝绸之路》2020年第4期101-105,共5页The Silk Road

摘　　要：进入消费社会以后,消费取代生产成为社会结构的支柱,广告成为推销商品、刺激消费的重要媒介,广告实践日益丰富。同时,消费社会的大众文化催生了作为“消费偶像”的明星。广告作为对商品进行修辞的符号文本,明星拍摄广告就是参与了文本的搭建。因此,从符号修辞学的角度,讨论明星在广告文本中不同的修辞学作用。

关 键 词：广告 明星 符号修辞 符号学 品牌形象 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]