科技加持 玩转终端  

作　　者：董正 

机构地区：[1]不详

出　　处：《中国纺织》2021年第1期54-57,共4页China Textile

摘　　要：科技感、数字化、与消费者亲密互动……熟悉雪莲的消费者大概已经注意到,百年品牌雪莲愈发逆龄了。无论是给羊绒衫加黑科技、抖音首秀、时装秀云发布,还是宣传文案中“雪莲拍了拍你”这样同步当下网络语境的俏皮表达、精准进击的市场活动等等,都让雪莲变得更加有趣起来,产品被赋予了更多附加值,服装的边界也由此打开,让市场不由地惊叹“国企玩出了新高度”。而这一切变化背后的逻辑,依旧是不变的消费者C位,也让圈粉无数成为了必然。

关 键 词：网络语境 文案 时装秀 百年品牌 国企 数字化 羊绒衫 雪莲 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]