晚清海外图书在华广告传播策略与启示——以《大英百科全书》为例  

作　　者：刘俊冉 

机构地区：[1]中国传媒大学

出　　处：《出版发行研究》2021年第1期105-111,共7页Publishing Research

摘　　要：近代《大英百科全书》是西方国家最具权威性的大型工具书之一,晚清时期首次在华展开大规模的广告传播,催生了中西文化交流的学术场域,成为中西文化交流的里程碑。本文分析其在华广告传播的特点,如注重广告传播网络搭建、构建“知识之书仓”形象、注重“西学之启蒙”价值、应用“邻国兴盛”例证刺激、采用多样促销手段等创新之举,同时总结其对于现代中国图书广告营销的启示。

关 键 词：晚清时期 《大英百科全书》 广告传播 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]