文化折扣与文化增值:对外文化传播中博弈分析  

作　　者：张周洲 

机构地区：[1]南通大学国际合作与交流处

出　　处：《新闻知识》2020年第12期40-44,共5页News Research

基　　金：江苏高校哲学社会科学研究一般项目(项目编号:2019SJA1472)的成果。

摘　　要：在文化对外传播过程中,由于本土文化与外来文化的融合或冲突,不可避免地会出现本土文化与外来文化相互博弈的情况,导致文化折扣或文化增值两种截然不同的结果。其中文化折扣降低了文化对外传播的效果,而文化增值则提高了文化对外传播的价值。在回顾文化折扣与文化增值概念与原因的基础上,本文基于博弈理论分析了不同策略下文化对外传播的效果,结果表明不同文化之间的博弈有着均衡的结果,文化之间的融合有利于实现本土文化与外来文化之间的双赢,同时博弈论也表明,文化在对外传播中有必要采取一定的策略降低文化折扣,以提升文化增值,提高文化对外传播的效果。

关 键 词：文化折扣 文化增值 对外传播 文化博弈 

分 类 号：G125[文化科学]