试析“双11”巨额成交量背后的公关模式  

作　　者：陈妍宇 

机构地区：[1]上海大学新闻传播学院,上海静安200000

出　　处：《公关世界》2021年第4期177-178,共2页PR World

摘　　要：本文以2019年“双11”为例,通过分析亮点较为突出的案例,阐述了“双11”巨额成交量数字背后的公关模式与舆情营造的方式,剖析电商平台所采用的事件营销、流量运营、“国潮”引领时尚等营销模式,对进一步延续“双11”营销神话提供可供参考的建议。

关 键 词：“双11” 公关模式 品牌舆情 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]