探讨基于品牌认同视角的情感营销策略  

作　　者：李雪 袁立敏 

机构地区：[1]长春建筑学院,吉林省长春市130000

出　　处：《西部皮革》2021年第5期17-18,共2页West Leather

摘　　要：情感营销是大众消费层次提升背景下诞生的市场营销新方式,也是一种提升消费者对品牌认同感的有效手段,对于企业发展起到深远影响。本文从阐释品牌认同与情感营销的概念内涵入手,基于营销组合理论建立情感营销模型,围绕实施情感产品策略、加强产品设计包装、精心策划广告营销、拓宽情感交流渠道、开展系列公关活动五个层面,针对情感营销策略的具体实施路径进行探讨,以期为企业品牌建设发展与营销实践提供参考价值。

关 键 词：品牌认同 营销组合 情感营销 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]