广播广告创意技巧和表现手法  

作　　者：孙钦敏 

机构地区：[1]张家港市融媒体中心 [2]北京大学

出　　处：《西部广播电视》2021年第4期107-113,共7页West China Broadcasting TV

摘　　要：近年来,随着私家车保有量不断上升,广播顺应时代潮流,不断改革创新,特别是广播频率类型化、广播节目窄播化,使其对受众的定位越来越精准,受众变得越来越多,也越来越忠实。再加上相对低廉的广告费,广播媒体深受广告客户青睐。然而,相较于广播频率以及广播节目相对成熟的改革创新,广播广告在创意和制作方面还存在很多可以讨论的空间。本文作者具有十多年广播广告创作经验,作品也多次在全国和国际广告赛事中获奖,基于此,本文将从我国当前广播广告创作现状出发,结合实际创作经验,谈谈广播广告创意技巧和表现手法的运用,并提出"戏剧性"创意和"声音设计"的概念,对广播广告创作具有一定的启发和指导意义。

关 键 词：广播广告 创意技巧 表现手法 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G229.2[经济管理—产业经济]