留白与想象:探索汽车品牌营销新空间——访宝马市场部副总裁Stephane Koeppel  

An Interview of Stephane Koeppel, Vice President of Marketing,BMW

作　　者：林莹(采访) 

机构地区：[1]不详

出　　处：《中国广告》2021年第2期86-88,共3页China Advertising

摘　　要：秋日的北京,天高云淡。余晖里,朱红色的城墙映出金色银杏的剪影,大片的空间,兀自留白,令人遐思。一幅画,一座城,都需要留白,一个品牌又该如何留白?特别是汽车品牌。看惯了轧马路式、香车美女式、性能列举式……形形色色的汽车宣传,套路满满,脑壳也满满。浅尝辄止,何谈回味?无处留白,谈何想象?

关 键 词：副总裁 汽车品牌 天高云淡 留白 列举式 朱红色 一幅画 市场部 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]