发展新闻业营销战略  

作　　者：张立伟[1] 

机构地区：[1]四川省社会科学院新闻传播研究所

出　　处：《新闻爱好者》2021年第2期30-36,共7页Journalism Lover

基　　金：国家社科基金新闻学与传播学后期资助项目“传统媒体升级化转型路径研究”(批准号:20FX WB022)的阶段性成果。

摘　　要：新冠肺炎疫情之后,如何减亏增效、持续发展,对传统媒体是生死攸关的紧迫问题。通过引大战略入新闻业,发掘传统媒体弱势中的强项,针对新媒体强势中的弱点,实施营销战略的进攻与防御:新闻信任VS假信息;媒体品牌VS热手机;采编绝技VS数字技术;版权攻防VS白送。发展新闻业营销战略,不靠运气或奇迹偶然赢利,而靠新闻业优势可长久持续赢利。

关 键 词：新闻业优势 营销战略 假信息 热手机 数字技术 版权攻防 

分 类 号：G219.1-F[文化科学—新闻学]