短视频平台中华传统文化整合传播策略研究  

Integrated Communication Strategy of Chinese Traditional Culture on Short Video Platform

作　　者：李云艳 LI Yun-yan

机构地区：[1]内蒙古艺术学院,内蒙古呼和浩特010010

出　　处：《吉林艺术学院学报》2020年第6期43-47,共5页Journal of Jilin University of Arts

基　　金：2018年度教育部人文社会科学研究青年基金项目“新时代中国特色社会主义话语体系的基本遵循与路径研究”成果(18YJC710041);2018年内蒙古自治区高等学校科学技术研究项目“形塑与构建中国话语体系的时代意义”成果(NJSZ18070)。

摘　　要：为推动传统文化传承和发展,提出短视频平台中华传统文化整合传播策略。通过视觉场景,改变传统文化体验方式,结合日常生活图景,实现整合传播的可视化和直观化,满足短视频平台用户阅读习惯;采取动画、情景剧、高科技技术、经典镜头和解说图片等表现形式,打造视听结合的阅读体验,确保传统文化可视化手段的多样性;咨询各类传统文化大师,从视觉呈现和意义深入两方面出发,制作优秀传播内容,使用户真正理解传统文化内涵;通过传统文化传播主题,开展话题讨论和特色活动,推动用户自发分享传播的互动行为,实现传统文化短视频的裂变式传播。

关 键 词：短视频平台 传统文化 整合传播 视觉场景 裂变 

分 类 号：G206.2[文化科学—传播学]