K12在线教育烧钱大战背后的商业与资本逻辑  

作　　者：邹松霖 

机构地区：[1]《中国经济周刊》

出　　处：《中国经济周刊》2021年第6期94-96,共3页China Economic Weekly

摘　　要：一年多来,即便尚未为人父母或家里没有K12阶段孩童,也不妨碍你“切身”感受到一场K12在线教育的营销大战。公交站牌、户外大屏、地铁灯箱、电梯传媒,K12在线教育的广告铺天盖地;手机端“两微一抖”,大屏上几乎所有卫视、网站热门节目或跨年晚会,也被它们冠名、口播、植入。头部玩家猿辅导甚至以巨资赞助了央视春晚,成为北京2022年冬奥会官方赞助商。

关 键 词：公交站牌 央视春晚 冠名 资本逻辑 跨年晚会 官方赞助商 营销大战 口播 

分 类 号：G43[文化科学—教育学]