电影植入式广告的符号传播与品牌营销  

作　　者：李利[1] 

机构地区：[1]西安外国语大学商学院

出　　处：《科技传播》2021年第6期86-89,共4页Public Communication of Science & Technology

基　　金：西安外国语大学科研项目“整合营销理论视阙下的电影植入式广告的品牌塑造和传播”资助,项目编号为16XWB08。

摘　　要：整合营销框架下的电影植入式广告,注重对企业资源进行合理分配,按照统一的目标和策略成功地、系统地将这些信息群岛连接起来,表现统一的品牌形象。这种广告方式强固产品和消费者之间的联通,激活消费者的品牌认同,最终实现长久持续性的品牌营销。

关 键 词：电影植入式广告 符号 整合营销 品牌 

分 类 号：G2[文化科学]