电影植入式广告

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电影植入式广告的品牌特质对消费者购买意愿的影响研究
《科技传播》2023年第7期6-11,共6页唐和花 
考察了在电影植入式广告的品牌刺激下,消费者的感知价值如何影响他们的购买意愿。数据收集来自在问卷星上发布的调查问卷。结果表明,部分环境刺激显著影响消费者感知价值(即认知价值和情感价值),部分环境刺激将直接影响消费者的购买意...
关键词：植入式广告 品牌形象 品牌知名度 品牌定位 购买意愿 
电影植入式广告的符号传播与品牌营销
《科技传播》2021年第6期86-89,共4页李利 
西安外国语大学科研项目“整合营销理论视阙下的电影植入式广告的品牌塑造和传播”资助,项目编号为16XWB08。
整合营销框架下的电影植入式广告,注重对企业资源进行合理分配,按照统一的目标和策略成功地、系统地将这些信息群岛连接起来,表现统一的品牌形象。这种广告方式强固产品和消费者之间的联通,激活消费者的品牌认同,最终实现长久持续性的...
关键词：电影植入式广告 符号 整合营销 品牌 
国产电影中的植入式广告对叙事的影响
《西部广播电视》2019年第6期108-110,共3页赵锦鸽 任馨阅 
好莱坞"高概念"电影拥有强大的市场销售能力,其运营模式与工业制作赋予了当下中国电影行业诸多启迪。植入式广告为投资巨大的"高概念"电影有效地分担资金压力,已经成为当下中国电影主要的营利方式之一。但观众对电影植入式广告的评价却...
关键词：“高概念”电影 电影植入式广告 电影叙事 中国电影市场 
探究电影植入式广告的艺术特色及营销策略
《传媒论坛》2018年第21期162-162,164,共2页刘姝含 刘颖昕 
近年来,植入式广告形式逐渐被广告业界所重视,从而广泛地应用于传播实践当中。电影植入式广告是指将具有产品代表性的信息策略性地融入电影中,从而影响广告受众,达到广告传播目的的信息传播方式。这种植入式广告表现形式主要可以分为四...
关键词：电影植入式广告 艺术特色 营销策略 
基于观众心理学视角下的电影植入式广告效果研究
《报刊荟萃（下）》2018年第9期216-217,共2页王蕾 
本文系地市级课题项目,课题名称:基于观众心理学视角下的电影植入式广告传播效果研究,编号:201706184。
近些年来,许多学者关注在心理学角度下植入广告传播效果的研究。有些学者用受众品牌回忆和品牌态度来衡量植入广告的效果。学者们分析发现视觉和听觉两种植入类型比单一植入类型受众有更高的品牌回忆[1];不同的植入匹配度有不同的品牌...
关键词：植入广告 传播效果 受众心理 有意注意 深层植入 
电影植入式广告的艺术特色与营销策略分析
《文艺生活（下旬刊）》2018年第7期128-128,共1页曹丹 
伴随着经济的高速发展,人们的消费水平日渐提高,生活中各式各样的广告更是随处可见。但近些年来,由于消费者对商品的品质愈加重视,传统广告因其老套、生硬的宣传风格,已经无法赢得消费者的青睐。在这个时代背景下,植入式广告作为广告商...
关键词：电影 植入式广告 艺术特色 营销策略 
从美学视域下探讨《港囧》和《煎饼侠》的植入式广告
《戏剧之家》2018年第3期107-107,共1页张瑜 
随着国内电影产业的市场化日趋完善,国内电影植入式广告市场持续火爆,电影植入式广告几乎成为国产电影的标配。所以,本文将从美学的视域下,结合电影美学、广告学、传播学,从审美角度深层次分析电影植入式广告。
关键词：电影植入式广告 审美 观众接受 
植入式广告显著度对广告效果影响的眼动研究——以电影植入式广告为例被引量：7
《营销科学学报（辑刊）》2017年第4期18-33,共16页郭伏 叶国全 李明明 吕伟 
国家自然科学基金项目(71471033,71771045).
本研究依据Gupta和Lord对植入式广告显著度的定义,运用眼动仪收集受众在观看植入式广告过程中对植入广告分配的注意力资源的大小,来客观地反映植入式广告的显著度水平。基于有限注意力模型、信息处理流畅性理论和说服知识模型,通过曲线...
关键词：植入式广告 显著度 注意力资源分配 植入式广告效果 
浅谈“阈下刺激”原理下的电影植入式广告
《艺术科技》2017年第5期281-281,287,共2页赵琳 
新媒体环境下,广告市场的品牌投放日趋饱和,广告受众逐渐显现出愈来愈明显的回避心理与逆反倾向。基于以上背景,根据"阈下刺激"原理衍生出的植入式广告应运而生,这一形式在消费者无意识下将品牌名称、实物图片或其他营销刺激物等信息潜...
关键词：“阈下刺激” 植入式广告 植入形式 问题研究 
电影植入式广告的艺术特色及营销策略分析被引量：7
《武汉理工大学学报（社会科学版）》2017年第1期42-45,共4页高兰英 苗露 
电影植入式广告可分为形象植入、对白植入、场景植入、情节植入等形式,各种形式之间即可彼此关联,同时投放;亦可单独植入,互不干扰。整合营销传播策略、绿色营销策略、文化营销策略是电影植入式广告营销策略的主要形式。植入广告方式生...
关键词：电影 植入式广告 艺术特色 营销策略 
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