电影植入式广告的品牌特质对消费者购买意愿的影响研究  

作　　者：唐和花 

机构地区：[1]苏州大学传媒学院

出　　处：《科技传播》2023年第7期6-11,共6页Public Communication of Science & Technology

摘　　要：考察了在电影植入式广告的品牌刺激下,消费者的感知价值如何影响他们的购买意愿。数据收集来自在问卷星上发布的调查问卷。结果表明,部分环境刺激显著影响消费者感知价值(即认知价值和情感价值),部分环境刺激将直接影响消费者的购买意愿。此外,消费者的感知价值显著直接影响购买意愿。研究结果为电影植入品牌商家引导消费者购买意愿提供了有价值的指导。

关 键 词：植入式广告 品牌形象 品牌知名度 品牌定位 购买意愿 

分 类 号：G2[文化科学]