多模态语篇下广告女性主体的动态建构  

作　　者：张净 

机构地区：[1]广东技术师范大学,广东广州510665

出　　处：《传媒论坛》2021年第4期119-120,共2页Media Forum

摘　　要：广告中建构的性别特征在一定程度包含了社会意图的呈现,广告中的多模态语境下的文字模态、视觉模态、和听觉模态协同参与意义建构,并呈现性别角色的不同特征。文章以多模态语篇分析理论为框架来研究广告中女性角色的动态建构。女性形象作为社会的动态主体,在广告话语中也呈现动态的建构过程,广告作为一种媒体传播实体,不再是简单媒介载体,一定程度上也启发和引导社会价值观的传递。

关 键 词：多模态语篇 女性角色 动态建构 汽车广告 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]