关于高校大学生对网红产品持续使用意愿研究——基于期望确认模型  

作　　者：李文心 

机构地区：[1]西北工业大学人文与经法学院,陕西西安710000

出　　处：《现代商业》2021年第6期15-17,共3页Modern Business

摘　　要：网红产品作为网红经济模式商业变现的渠道之一,具备可持续性还是仅仅昙花一现,影响消费者对其持续使用意愿的因素有哪些这些问题值得探讨。本文以高校大学生作为主要的研究对象,基于期望确认模型,构建对于消费者持续使用意愿的研究模型,并通过发放调查问卷进行研究。结果得出对于高校大学生来说,感知娱乐性、感知有用性、感知互动性、可靠性均会影响消费者满意度,消费者满意度对持续使用意愿以及信任度产生正面影响。

关 键 词：网红产品 持续使用意愿 满意度 信任 期望确认模型 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]