4I理论视域下童书营销策略分析——以接力出版社为例  

作　　者：张薇[1] 徐晓俊[1] 

机构地区：[1]江西科技学院

出　　处：《出版广角》2021年第5期57-59,共3页View on Publishing

基　　金：江西省社科青年课题项目(17YJ30);2020年度南昌市社科规划课题(YJ202010)。

摘　　要：移动互联网的迅猛发展促使营销媒介迅速迭代,主流营销模式发生变革,出版营销发行、服务创新面临新的挑战。如何在新媒体时代顺应潮流,不断延伸图书营销边界,通过丰富的营销手段提高童书的关注度和转化率,亟须少儿出版机构深入思考。文章以接力出版社为例,运用整合营销4I理论分析其童书营销策略,并在此基础上提出4I理论视域下的童书营销策略。

关 键 词：童书营销 接力出版社 4I理论 跨界营销 

分 类 号：G239.2[文化科学]