新媒体时代传统技艺品牌传播策略研究——以徐州汉画像石拓片工艺为例  

作　　者：张晓燕[1] 湛玉婕[1] 马娜[1] 吴龙威 

机构地区：[1]徐州工业职业技术学院

出　　处：《中国集体经济》2021年第13期10-12,共3页China Collective Economy

基　　金：江苏省教育厅2020年度高校哲学社会科学研究课题“高职院校文化传承创新路径研究——以传统技艺为载体”(项目编号:2020SJA1132);2020年江苏省大学生创新训练项目“互联网+”背景下淮海经济区“老字号”品牌企业突破路径研究(项目编号:202013107001Y)。

摘　　要：以互联网及移动互联网为代表的信息传播方式正在给传播业带来一场全新的革命,品牌传播在新媒体环境中也出现了一些引人注目的新变化和新趋势。文章以徐州汉画像石拓片工艺品牌传播为例,对其品牌构建以及新媒体时代品牌营销模式进行探析,以期对当前传统技艺在新媒体环境中如何进行品牌传播提供借鉴。

关 键 词：新媒体 传统技艺 品牌传播 汉画像石 

分 类 号：TS938[轻工技术与工程] G206[文化科学—传播学]