基于4Ps理论的运动品牌市场营销策略优化分析  

Analysis on the Optimization of Sports Brand Marketing Strategy Based on 4Ps Theory

作　　者：张小军[1] 王利娟[2] 

机构地区：[1]西安工程大学 [2]河北政法职业学院

出　　处：《商展经济》2021年第8期28-30,共3页Trade Fair Economy

基　　金：陕西教育厅2020年度科学研究计划一般项目(20JK0062)。

摘　　要：近年来,中国体育产业迅速发展,运动品牌数量不断增多,运动品牌能否适应体育产业发展的实际需求并优化市场营销策略,这将直接影响运动品牌发展态势的好坏。本文基于国内运动品牌市场营销现状,在分析4Ps理论在运动品牌市场营销中的应用后,提出基于4Ps理论分析运动品牌市场营销策略的具体优化。

关 键 词：4Ps理论 运动品牌 市场营销 优化策略 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]