中国鞋类企业研发与广告投入对品牌价值的影响  

作　　者：许歆笛 武佳桐 

机构地区：[1]上海对外经贸大学 [2]上海市世界外国语中学,上海

出　　处：《合作经济与科技》2021年第10期93-95,共3页Co-Operative Economy & Science

摘　　要：本文旨在研究国内高端鞋类企业的研发与广告投入对企业绩效及品牌价值的影响,探索其内在机理。首先,对研发与广告投入对企业价值作用的机理进行理论分析;其次,对国内具有代表性的鞋类企业的传统财务指标进行描述性分析;最后,选取其中一家企业进行案例分析。本研究表明:高端鞋类企业的研发与广告投入对企业品牌价值具有正向影响,国内高端鞋类品牌企业应通过两项费用投入的长期稳定增加,提升企业的品牌价值,增强竞争力。

关 键 词：研发与广告投入 品牌价值 经济增加值(EVA) 托宾Q 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]