公益广告中文化认同的建构——以央视春晚公益广告为例  

Construction of Culture Identity in Public Service Advertisement

作　　者：汤劲[1] Tang Jin

机构地区：[1]衡阳师范学院

出　　处：《电视研究》2021年第1期81-84,共4页TV Research

基　　金：2018年湖南省哲学社会科学基金项目“新时代我国公益广告传播力提升与文化认同构建研究”〈项目编号:18YBA050〉阶段性研究成果。

摘　　要：文化传承是传媒的重要功能.也是职责所在.央视自2013年首次在春晚插播公益广告,到2020年已有8年,公益广告成为央视春晚的重要组成部分,产生了强烈的社会反响。本文主要从符号‘形象'叙事三个方面对央视春晚公益广告中文化认同的建构展开分析和解读.

关 键 词：央视春晚 公益广告 文化认同 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G222[经济管理—产业经济]