浅谈节事营销在湖南安化黑茶文化节中的运用  

作　　者：蔡紫微 

机构地区：[1]湖南财政经济学院

出　　处：《现代经济信息》2021年第7期45-46,共2页Modern Economic Information

摘　　要：从上世纪八十年代中后期开始,各种会展活动开始在中国各地区如雨后春笋般不断出现,凭借其强大的经济带动作用和人气集聚,逐渐在各地展开。安化黑茶文化节作为安化县规模最大、参会人数最多的茶事活动,自2009年至今,在四届安化黑茶文化节的举办中,也存在着会展活动定位不准确、推广力度不够、内容单一、公众参与度低等问题,准确运用节事营销理念,与品牌整合营销、体验式营销推广,会展IP人物内容营销等营销方式相结合,更好地促进湖南安化黑茶文化节的发展与传播。

关 键 词：节事营销 整合营销 内容营销 安化黑茶文化节 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]