新媒体环境下国际品牌的春节广告传播策略探析——以Gucci微信红包封面为例  

作　　者：杨筱 吴双[1] 

机构地区：[1]江西师范大学

出　　处：《视听》2021年第5期194-195,共2页Radio & TV Journal

摘　　要：随着互联网的不断发展,新媒体平台已成为广告信息传播的重要途径之一。在品牌进行跨国传播时,广告是一种不可或缺的传播手段。由于不同国家和民族的文化习惯及消费心理各有差异,因此品牌要选择合适的营销节点,塑造独特的品牌形象,树立正确的跨文化传播观念,并合理利用新媒体精准传播,注重广告传播的持续性,从而获得良好的传播效果。

关 键 词：新媒体 品牌 春节 广告传播 GUCCI 微信红包 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]