尾数定价视角下的大学生消费心理——基于陕西大学生果汁饮料消费行为调查  

作　　者：贾楠 

机构地区：[1]西安理工大学马克思主义学院,西安710054

出　　处：《经济研究导刊》2021年第13期152-154,共3页Economic Research Guide

摘　　要：随着中国特色社会主义进入新时代,人民物质生活水平与精神追求进一步提高,在各种新型消费观念的流行冲击下,果汁饮料已经成为当代居民的生活必需品,并且广大消费者在购买果汁饮料的过程中的表现呈现出一定的规律性。研究表明,消费者在购买行为发生之前影响购买欲望的关键因素是所购买商品的价格。基于尾数定价理论,采用卡方检验相关性分析、线性分析的方法等对大学生果汁消费行为进行研究,综合分析得出果汁饮料尾数定价偏好规律。经过系统研究发现,大学生购买果汁饮料时,果汁饮料的最佳优惠比例和购买果汁饮料次数与果汁饮料尾数价格具有显著相关关系。

关 键 词：果汁饮料 消费心理学 尾数定价偏好 

分 类 号：G645[文化科学—高等教育学]