企业私域流量体系的发展和构建要素  

作　　者：赵峰 

机构地区：[1]不详

出　　处：《商业观察》2021年第5期14-16,共3页BUSINESS OBSERVATION

摘　　要：“私域流量”这个概念是在2018年的时候被提出来的。在十年前的2010年左右,在线上社交领域,微信公众号和微博成为了头部平台,依赖传统广告的企业面对着一个全新的局面,就是随着网红、博主、公众号大V等自媒体的大批涌现,品牌传播的方式碎片化了。传统广告的费用依旧高昂,但却并不一定比微博上的一个网红热点吸引更多的关注,更不要说被现实中的潜在用户自发谈论和传播了。自媒体平台对消费者心智的占领,促使越来越多的企业、品牌也被迫注册了官方微博和公众号,但除了像杜蕾斯等少数黑马之外,绝大多数的企业官方号在运营上不得要领,收效甚微,这时候,私域流量的概念便应运而生。

关 键 词：传统广告 微信公众号 潜在用户 官方微博 自媒体平台 品牌传播 私域 杜蕾斯 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]