网红新式茶饮顾客再惠顾意愿的研究——基于社会性价值的中介效应  

作　　者：刘鸿雁[1] 张卓然 秦珂 韩旭[1] 姜金秀 

机构地区：[1]东北师范大学经济与管理学院,吉林长春130022

出　　处：《中国市场》2021年第13期147-148,共2页China Market

基　　金：2020年度中央高校基本科研业务专项资金项目“网红经济下新式茶饮顾客再惠顾意愿影响因素的研究——基于社交价值的中介效应”(项目编号:202010200110404)。

摘　　要：随着网红经济的迅速兴起,其“走红快、衰落快”的特点使“网红店如何实现持续经营”这一话题得到广泛关注。本项目以近年来广受追捧的网红新式茶饮品牌“喜茶”为例,探究其顾客再惠顾意愿的影响因素。研究表明:感知创新性和感知流行性对顾客再惠顾意愿起正向促进作用,社会性价值在两者间分别起部分中介作用。本项目为网红店解决“昙花一现”的经营困境提供了新思路,对网红经济实现持续健康发展有一定指导意义。

关 键 词：网红经济 新式茶饮 再惠顾意愿 社会性价值 中介效应 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F713.55