光明乳业“乐在新鲜”品牌战略及其效果探析  

作　　者：张溶窈 陈滢妃 马佳佳 庄佳颖 曾靖 徐开新[1] 

机构地区：[1]上海海洋大学经济管理学院,上海201306

出　　处：《中国市场》2021年第17期116-118,共3页China Market

基　　金：上海海洋大学科创训练项目(项目编号:S202010264076)。

摘　　要：光明乳业于2016年正式提出“乐在新鲜”品牌战略,并通过产品研发和产品结构布局、广告投入、冷链物流等方面实施该品牌战略。文章通过消费者行为问卷调查和经营业绩对比两方面来进行评价。结果表明,光明乳业“乐在新鲜”品牌战略总体上来说是不成功的,在此基础上提出了相应的建议。

关 键 词：光明乳业 “乐在新鲜” 品牌战略 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F273.2