新媒体时代对广告的重新定义  

作　　者：冯一然 成文胜[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学新闻学院

出　　处：《传媒》2021年第9期72-74,共3页Media

摘　　要：结合对上海、江苏、浙江等13个省份的问卷调查结果,本文提出了新媒体环境下广告发展的三种新变化。一是重新定义了广告的多样性,产生了更为丰富的广告形式;二是重新定义了广告的精准性,大数据技术实现了广告的精准投放;三是重新定义了广告的渗透性,促使广告行业朝着增强用户参与感、代入感、活跃度的方向不断转型与变革。

关 键 词：新媒体广告 广告行业 精准投放 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]