广告新生态对广告及受众价值的再定义  

作　　者：林升栋 

机构地区：[1]中国人民大学广告与传媒经济系

出　　处：《青年记者》2021年第8期8-10,共3页Youth Journalist

摘　　要：互联网环境中,广告的界限变得模糊,与口碑、搜索引擎等信息混合在一起。受众在社交媒体中的只言片语结成“广告茧房”,精确传播的技术性内卷造成新时代的广告费依然得“浪费”掉一半。广告的定制随着个体兴趣“枝条”的延伸而延伸。搜索带来海量信息与选择性的接触,而陌生关系的分享则使受众对负面口碑宁信其有不信其无。

关 键 词：广告茧房 技术性内卷 动态定制 选择性接触 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]