《申报》广告研究成果的再研究  

作　　者：兰旭 

机构地区：[1]重庆交通大学

出　　处：《西部广播电视》2021年第7期53-56,共4页West China Broadcasting TV

摘　　要：报刊广告作为近代广告业发展的重要一环,有着举足轻重的作用。《申报》作为近代民国史上的第一大报,是近代中国发行时间最长,具有广泛社会影响力的报纸,是中国现代报纸开端的标志。近代报刊的发展得益于报刊经济收入的不断增长,广告也是其收入总体的重要组成部分。本文通过对国内《申报》广告的研究进行全面综述后发现,《申报》广告相关研究集中于不同领域的广告理论研究、报刊广告与社会关联以及多元学科不同视角的切入。本文试对现有研究进行归类与总结,并在此基础上指出《申报》广告相关研究的发展态势及问题所在,对未来报刊史研究有一定的借鉴作用。

关 键 词：《申报》广告 报刊广告 研究综述 

分 类 号：G219.2[文化科学—新闻学] F713.8[经济管理—广告]