基于互联网社群商业价值的企业营销创新探究  

Enterprise Marketing Based on the Internet Community Business Value innovation

作　　者：郝书俊 陈存霞 Hao Shujun;Chen Cunxia

机构地区：[1]河北工程技术学院经济管理学院 [2]石家庄铁道大学四方学院经济管理系,河北石家庄050000

出　　处：《商业经济研究》2021年第11期78-81,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：全国人文社会科学课题管理办公室“基于全渠道环境下京津冀零售企业商业模式创新研究”(课题编号:19QRSK17)。

摘　　要：互联网技术的成熟和移动终端设备的普及应用,为企业的市场营销带来了诸多机遇。互联网社群是近年来广受消费者欢迎的社交模式之一,消费者通过在互联网社群中的相互交流与分享,不仅能够满足自身的社交需求,而且能够在此过程中对各种商品及服务信息进行充分了解,以便于自身能够在消费中理性决策。基于此,互联网社群给企业的营销带来了重要机会,当前不少企业都通过互联网社群来进行营销创新。本文即基于互联网社群商业价值对企业营销创新进行研究,分析互联网社群商业价值及盈利模式,并探讨了社群盈利模式下的企业营销创新策略,以期为当前我国企业的营销创新提供参考。

关 键 词：互联网社群 营销创新 商业价值 社交营销 盈利模式 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]