中小企业创建韧性品牌策略探析  

Analysis on the Strategy of Small and Medium-sized Enterprises to Create Resilience Brand

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作  者:朱刚琴[1] 

机构地区:[1]北京集佳知识产权代理有限公司

出  处:《中华商标》2021年第4期44-46,共3页China Trademark

摘  要:为方便中小企业熟练运用现有商标规则,创建适合自身的全球化韧性品牌保护网,笔者结合日常工作中所遇所闻,就中小企业基本的核心韧性品牌设计方式和经济化创建、宣传及保护品牌途径进行探析,以期对中小企业有所帮助。一、设计具有韧性的核心品牌近两年屡有企业品牌翻车的热门案例,“乔丹体育”“阿里优优”等,即是对中小企业起始品牌设计时需避雷的警示:傍他人知名度的品牌终属脆弱不堪考验,企业应设计具备韧性的难以被轻易推翻的品牌。

关 键 词:中小企业 品牌设计 脆弱不堪 核心品牌 策略探析 保护网 全球化 

分 类 号:F276.3[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济]

 

参考文献:

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引证文献:

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