中国广告产业的变与不变  

作　　者：杨浩[1] 

机构地区：[1]湖南师范大学

出　　处：《视听》2021年第6期204-205,共2页Radio & TV Journal

摘　　要：随着媒介技术的发展和传播手段的丰富,广告受众的地位不断提升,传统的广告产业链已经不能满足受众对于广告信息的需求。由产业链末端带来的变化倒逼着上游做出相应改变,而产业链上的四个主体只要有一个发生变化,势必驱使其他三个主体联动。因此,要跟上时代的步伐,广告产业链上的各个环节也必须做出相应反应,谋求变化。只有清晰了解广告产业发展的昨天和今天,才有可能展望明天。

关 键 词：广告产业链 产业结构 广告主体 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]