考虑推广服务的团购网站与团购商家定价决策研究  

作　　者：范丽繁[1] 劳科源 

机构地区：[1]广州大学管理学院,广东广州510006

出　　处：《现代商贸工业》2021年第20期29-31,共3页Modern Business Trade Industry

基　　金：广东省省级科技计划项目(2020A1010020054);广东省教育厅创新强校项目(2019WTSCX090);广州市哲学社会科学发展“十三五”规划2020年度课题(2020GZGJ184)。

摘　　要：为了提高团购商品的点击量,团购网站为团购商家推出了推广服务。然而,网站应该如何针对推广服务进行定价,商家是否应该开通推广服务以及团购价格应该如何设定,这些问题在传统的团购定价领域中未被考虑。本文首先假定网站的定价决策是已知给定的,研究商家是否应该开通推广服务以及相应的团购价格。然后不再假定网站的定价决策是已知给定,采用Stackelberg模型研究网站与商家的博弈决策,得出网站的最优佣金比例和理论最优推广费,以及商家的推广决策和定价决策。其中推广费的高低只会影响商家是否要开通推广服务,一旦开通推广服务,最优团购价格与推广费无关,而是增加点击量的增函数。

关 键 词：团购定价 推广服务 团购网站 团购商家 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]