中华文明视域下常销书的出版逻辑  

On the publishing logic of popular books from the perspective of Chinese civilization

作　　者：李海文 谢清果[1] Li Haiwen;Xie Qingguo

机构地区：[1]厦门大学新闻传播学院

出　　处：《出版发行研究》2021年第5期38-42,64,共6页Publishing Research

基　　金：国家社科基金一般项目“华夏文明传播的观念基础、理论体系与当代实践研究”(项目编号:19BXW056)的阶段性成果。

摘　　要：常销书是出版社运营和发展的支柱,如何出版常销书应是一个不断追问的议题。中华文明有其独特的魅力,不仅是一项重要的内容供给源,而且吸引着众多的海内外读者,具有广阔的市场前景。在新时代背景下,有效挖掘、开发和传播中华文明将有助于常销书更好出版。首先,在上游向度上选题策划守正创新,精选、培育优质IP;其次,在中游向度上表现形式差异化,满足读者的"三化"需求;再次,在下游向度上跳出靠发行做发行,整合营销赢市场。

关 键 词：常销书 中华文明 出版 传播 

分 类 号：G231[文化科学]