喜茶联名营销策略研究  

作　　者：张炙尺 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院,北京100020

出　　处：《商业经济》2021年第6期73-75,77,共4页Business & Economy

摘　　要：如今越来越多的品牌从联名营销中获益,联名营销也从时尚行业扩展到其他更多的行业和领域,喜茶的联名营销活动正在赋能喜茶的品牌价值和品牌理念。本文采用内容分析法和深度访谈法对喜茶的联名营销开展研究,发现喜茶联名营销策略为反向化、高频化、纵深化、连接化、饥饿化、IP化,并给联名营销提出聚焦品牌定位、仪式联名营销、把控产品质量等建议。

关 键 词：联名营销 联名营销策略 喜茶 品牌传播 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] G206[经济管理—国民经济]