基于品牌生态位适宜度理论的品牌优化策略  

作　　者：田永杰 赵艳慧 范小鹿 魏珍珍 

机构地区：[1]郑州西亚斯学院商学院

出　　处：《河北企业》2021年第6期116-118,共3页

基　　金：河南省民办高校资助项目“市场营销”(教政法〔2020〕162号);郑州西亚斯学院2020年度校级科研一般项目(2020-YB-15);郑州西亚斯学院2021年度大学生实验创新训练项目(SYCX-2021-013)。

摘　　要：品牌生态系统是一种人工构造的生态系统,企业应该能动地创建和优化自己的品牌生态位,提高企业品牌竞争能力。品牌生态位分为目标品牌生态位和实际品牌生态位,生态位适宜度应包含目标品牌生态适宜度和实际品牌生态适宜度,通过优化两类品牌生态适宜度提高企业品牌竞争能力。

关 键 词：品牌生态位 目标品牌生态位 品牌生态适宜度 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]