椰树营销“黑红风”:有热度,没深度  

作　　者：陈茜 

机构地区：[1]不详

出　　处：《商学院》2021年第6期60-62,共3页Business Management Review

摘　　要：广告圈的“泥石流”——椰树集团又一次因“低俗广告”被炮轰。官媒的加入,让这场舆论危机不断升级,来自海南的民族品牌代表,是脑洞清奇,风格使然,还是揣着明白装糊涂,博出位营销屡试不爽?“恃宠而骄”的椰树,能否在这条“黑红”之路上继续走下去,这背后不仅仅是一场营销之战,更考验的是椰树集团的价值观和战略方向。

关 键 词：广告圈 营销 舆论危机 低俗广告 泥石流 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]