网络环境下消费者绿色消费行为研究——以绿色家电为例  

Research on Consumers’ Green Consumption Behavior in the Network Environment——Taking Green Household Appliances as an Example

作　　者：蔡爱丽[1] CAI Aili(Nanjing Vocational College of Information Technology,Nanjing 210098,China)

机构地区：[1]南京信息职业技术学院数字商务学院,江苏南京210098

出　　处：《江苏高职教育》2021年第1期65-70,77,共7页Jiangsu Higher Vocational Education

基　　金：江苏高校哲学社会科学研究基金项目“低碳城市建设中南京市民清洁能源汽车支付意愿研究”(编号:2017SJB0670);江苏省哲学社会科学基金项目“低碳交通背景下新能源汽车市场扩散影响因素及干预路径研究”(编号:17GLD015)。

摘　　要：以计划行为理论为基础,通过构建消费者网络购买绿色家电产品影响因素模型,运用结构方程模型分析后发现,消费者对绿色家电的态度、生活方式和感知行为控制对消费者网络购买绿色家电产生显著正向影响,消费者购买意向对购买行为产生显著正向影响,最后针对促进绿色家电的网络销售提出了对策建议。Based on the theory of planned behavior,this paper constructs the influencing factors model of consumers’online purchase of green home appliances,and uses structural equation model to analyze the results.It is found that consumers’attitude,lifestyle and perceived behavior control have a significant positive impact on consumers’online purchase of green home appliances,and consumers’purchase intention has a significant positive impact on their purchase behavior.Finally,it puts forward some countermeasures to promote the online sales of green home appliances.

关 键 词：绿色家电 网络购买 消费者态度 消费者生活态度 感知行为控制 购买意向 

分 类 号：F08[经济管理—政治经济学]