近十二年中国广告研究的动态与前沿——基于CiteSpace的知识图谱分析  

作　　者：尤良洁 

机构地区：[1]江苏师范大学传媒与影视学院,江苏徐州221009

出　　处：《东南传播》2021年第4期138-141,共4页Southeast Communication

基　　金：江苏省研究生实践创新项目“苏绣概念史及其图像文化创意传承研究”(SJCX20_0870)阶段性研究成果之一。

摘　　要：本文以CNKI和CSSCI数据库中2008-2020年的核心论文为数据,通过CiteSpace可视化图谱分析,探讨近十二年中国学界在广告研究领域的研究动态与前沿。研究发现,近十二年中国广告学者发文数量经历了三个阶段;广告研究发文作者集中度较高,发行期刊涵盖其研究视角更倾向于多个学科,综合性不断增强;依据关键词图谱,"电视广告""公益广告""植入式广告""网络广告"等成为最新研究热点;随着市场经济的快速发展和科技水平的进步,"大数据""原生广告""互联网广告""广告投入"等成为广告研究的最新前沿话题。

关 键 词：广告 CITESPACE 知识图谱 研究进展 动态 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G353.1[经济管理—产业经济]