直播带货热潮与冷思考  

作　　者：王薇 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察（媒介）》2021年第4期20-23,共4页Global Brand Insight（Media）

摘　　要：2016年左右,以游戏、娱乐为主要内容的在线直播兴起,一时成为互联网投资风口。在经历千播大战之后,直播产业大洗牌。随即以淘宝直播为代表的带货平台入局,直播带货兴起。2020年一场史无前例的新冠疫情来袭,线下消费受到严重打击,直播带货反倒借势异军突起,成为大热话题。各路人马纷纷入局,一时喧嚣无二。狂欢之后,诸多问题随即暴露出来,相关行业开始反思,主管部门也随即加大了监管力度。此后,直播带货行业一边快速发展一边调整,呈现出新的发展态势。那么,直播带货为什么会兴起?还有哪些问题亟待解决?发展方向在哪里?本文将就此展开分析。

关 键 词：大洗牌 在线直播 冷思考 发展态势 互联网投资 淘宝直播 线下消费 诸多问题 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]