从社交媒体营销策略分析电影映前营销过程  

作　　者：王乐鹏 

机构地区：[1]上海电力大学经济与管理学院

出　　处：《中国电影市场》2021年第6期56-61,共6页Chinese Film Market

摘　　要：作为一种有档期属性的消费品,电影公开上映前的宣传非常重要。社交媒体营销能快速提升电影的知名度、美誉度,影响院线的排片率。本文通过对近十年高票房电影社交媒体营销案例的研究,建立涵盖电影价值基础、组合营销策略和社交媒体平台三个维度的电影映前营销过程模型,试图为电影发行方开展营销活动提供有益的参考。

关 键 词：电影营销 社交媒体 映前营销 

分 类 号：J90[艺术—电影电视艺术]