动机理论视角下的"传媒品牌战略管理"课程教学改革思考  

作　　者：徐思齐 

机构地区：[1]南京传媒学院

出　　处：《黄河．黄土．黄种人》2021年第17期56-57,共2页

摘　　要：商品化市场中,品牌作为差异化的标志发挥着巨大的作用,吸引着注意力资源,构成了现代化商业图景。品牌效应不仅影响消费者的生活,也吸引生产者的目光和引起研究者的讨论,成为热门话题。“传媒品牌战略管理”是南京传媒学院文化管理学院文化产业管理专业开设的一门特色专业课程。本文以该门课程的课程建设及教学实践为依据,分析课程开展的现状以及存在的问题,从动机理论视角出发,针对性思考“传媒品牌战略管理”课程教学改革可能性,以期达到切实提高学生品牌管理理论水平和媒体策划实践能力的教学目标。

关 键 词：现代化商业 品牌战略管理 注意力资源 品牌效应 传媒学院 热门话题 差异化 媒体策划 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]