“穿梭·Chanel时区”——Chanel“赋能双C”策划方案  

作　　者：任妍昱 王琼逸 李媛媛 杨昊麟 胡诗晨(指导) 白玉苓(点评)[2] 

机构地区：[1]北京服装学院 [2]北京服装学院商学院

出　　处：《公关世界》2021年第11期79-83,共5页PR World

基　　金：北京市社会科学基金项目北京市教育委员会社科计划重点项目(No.SZ201910012005);北京服装学院高水平教师队伍建设专项资金(BIFTTD202001)及教育教学改革重点项目(ZDJG-1905)的研究成果。

摘　　要：在嘉柏丽尔·Chanel女士逝世50周年之际,本策划方案借助数字化媒体渠道,以“穿梭·Chanel时区”为公关主题,通过数字化技术,整合品牌合作资源库,营造出时空交错的Chanel世界;同时,在Z世代崛起的当下,策划案采用符合现实媒体语境的活动,借入驻抖音、沉浸式线下话剧及线上交互小游戏等活动,实现赋能品牌的目的,并且培养新一代消费者,实现品牌价值的增值。

关 键 词：CHANEL 公关策划 数字化媒体 Z世代 品牌价值 

分 类 号：TS9[轻工技术与工程]