消费幻象的建构:电视商业广告的空间叙事分析——以中国国际广告节长城奖获奖作品为例  

作　　者：张旋 

机构地区：[1]中央民族大学新闻与传播学院

出　　处：《视听》2021年第7期31-33,共3页Radio & TV Journal

摘　　要：空间既有地理性质,也是意识、观念、意义的承载体,商业广告中的空间承载着产品性能和品牌形象,为广告的商业诉求服务。本文认为电视商业广告的空间元素承担着叙事的任务,因此借鉴空间叙事理论,以近两年中国国际广告节长城奖的电视类别获奖作品为例,首先将广告空间叙事的形式概括为"现实"空间的再造和虚拟空间的创造,其次探讨了空间元素在广告叙事中积累、对比、比拟、隐喻的手法。在案例分析的过程中,解读空间叙事背后隐藏着怎样的意义,反思广告叙事中对空间的营造如何为消费者打造消费幻象,实现广告的功利性目的。

关 键 词：商业广告 空间叙事 消费幻象 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]